Uvođenje novog proizvoda
Vrsta: Seminarski | Broj strana: 14 | Nivo: Akademija lepih umetnosti

Sadržaj:
• Koncept marketing miksa..............................................................4
• Proizvod
Klasifikacija proizvoda.......................................................5
Tržišna svojstva proizvoda.................................................7
• Razvoj novog prizvoda..................................................................8
• Proces difuzije i prihvaćanja novog proizvoda ..........................10
• Životni ciklus proizvoda..............................................................11
• Marka...........................................................................................12
• Pozicioniranje proizvoda……………………………………….13
• Literatura……………………………………………………….14
Koncept marketing miksa
Pod pojmom marketinški miks podrazumeva se specifična kombinacija elemenata koji se koriste za istovremeno postizanje ciljeva preduzeća i zadovoljavanje potreba i želja ciljnih tržišta. Optimalna kombinacija instrumenata marketing miksa je poznavanje troškova i efekata korišćenja pojedinih instrumenata.
Ideja marketing miksa pojavljuje se prvi put 50-tih godina, a vezuje se za Kultona i Bordena. Marketing miks predstavlja celokupnu ponudu preduzeća i obuhvata sve odluke o 4 osnovne varijable, u marketingu poznate kao 4P, a to su:
Proizvod – (Product)
Prodaja i distibucija – (Place)
Cena - (Price)
Promocija – (Promotion)
Plasiranje proizvoda, kao prve i najvažnije varijable, odvija se u nekoliko koraka, koji bi trebalo da predstavljaju osnovu za postizanje željenih rezultata svakog preduzeća.
PROIZVOD
Proizvod je konačni rezultat proizvodne delatnosti koji postoji i nakon što je dovršen proces njegove proizvodnje, i koji predmetnim oblikom i svojstvima zadovoljava određenu potrebu. Proizvod svoju vrednost potvrdjuje tražnjom na tržištu. Proizvod je svaka stvar koja se može izneti na tržište, a omogućuje prodaju.
U marketingu, pojam proizvod je instrument marketing miksa, jer je to način na koji preduzeće uskladjuje svoje potrebe sa potebama potrošača.
► Klasifikacija proizvoda
Prema trajnosti i opipljivosti proizvoda, dele se na:
Potrošna dobra - proizvodi koji se troše jednokratno ili kroz nekoliko upotreba, kao npr.: čokolada, voćni sok, dezodorans…
2. Trajna dobra - proizvodi koji se koriste tokom dužeg vremenskog perioda, a ako se koriste u skladu s načinom njihove upotrebe traju godinama, kao npr. kućni aparati (televizori, i sl.), nameštaj, prevozna sredstva (automobili, čamci i sl.) itd.
Prema vrsti potrošača, proizvodi se dele na:
Proizvode krajnje potrošnje - kupuju se za ličnu potrošnju (pojedinca, više ili svih članova domaćinstva)
- Obični proizvodi - npr.: konditorski proizvodi (bomboni)
- Posebni proizvodi - npr. odeća, obuća, nameštaj
- Specijalni proizvodi - npr. luksuzni proizvodi s markom
- Netraženi proizvodi - npr. enciklopedije, usluge osiguranja
Proizvodi poslovne (industrijske) potrošnje- proizvod krajnje potrošnje koji je kupljen u svrhu dalje obrade, ili da bi služio kao kapitalno dobro za proizvodnju nekog drugog proizvoda.

---------- CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU. ---------- 

www.maturski.org 

 

MOŽETE NAS KONTAKTIRATI NA E-MAIL: [email protected]